나이키, 중국 내 수천 개의 온라인 유통업체 정리 및 디지털 전략 재편
• 나이키가 중국 내 복잡한 온라인 판매망을 정비하기 위해 내년 1월부터 수천 개의 온라인 유통업체와의 거래를 중단함
• 향후 자사 웹사이트, 앱 및 티몰, 징둥닷컴, 더우인 등 공식 채널 중심으로 판매 경로를 일원화할 계획임
• 이번 전략 수정으로 단기적인 매출 감소가 예상되지만, 장기적으로 브랜드 일관성을 높이고 시장 건강성을 회복하려는 목적임
Gabrielle Fonrouge