틱톡과 왓낫(Whatnot)의 성장으로 미국 내 라이브 커머스 시장 급성장

AI 심화 요약

미국 내 라이브 커머스 시장이 틱톡과 왓낫 등의 플랫폼을 필두로 급격히 성장하고 있습니다. 이마케터에 따르면 올해 미국 라이브 쇼핑 매출은 2024년 대비 두 배 이상 증가한 약 200억 달러에 이를 전망입니다. 셀럽 헤어스타일리스트 사라 포템파가 운영하는 비치웨이버 사례처럼, 실시간으로 제품을 시연하고 경매를 진행하며 소비자들과 소통하는 방식이 큰 호응을 얻고 있습니다. 중국에서 시작된 이 쇼핑 트렌드는 미국 내에서도 강력한 판매 동력으로 자리 잡고 있습니다. 다만, 대형 플랫폼 활용에 따른 수수료 부담과 치열한 노출 경쟁은 기업들이 해결해야 할 과제로 지적됩니다.